في عام 2020، وضعت بيبسي اليابان لاعب كرة القدم كيسوكي هوندا في مواجهة بطل العالم في WRPSA كين "وايتي" واتسون، في مباراة حجرة ورقة مقص مصوّرة لحملة Japan Cola بعنوان "Honda and Rock Paper Scissors 2020" (هوندا وحجرة ورقة مقص 2020). كان هوندا يلعب حينها لنادي بوتافوغو في ريو دي جانيرو، فسافر واتسون جوًا إلى البرازيل لمواجهته. يمكنك مشاهدة المباراة على YouTube.
عملنا في WRPSA مع بيبسي اليابان على تلك الحملة، وهي من اللحظات التي أفخر بها أكثر من غيرها. كانت نسخة سابقة من هذه الصفحة توحي خطأً بأن المباراة لم تحدث قط. كان ذلك خطأ منا: المباراة حقيقية، وصُوّرت، والفيديو ما يزال منشورًا.
مباراة 2020: هوندا ضد واتسون
كانت بيبسي اليابان قد بنت في العام السابق حملة حول هوندا ولعبة جانكن (الاسم الياباني لحجرة ورقة مقص). وفي 2020 رفعت الرهان: بدل أن يلعب الجمهور ضد هوندا عبر Twitter، سيواجه هوندا بطل عالم أمام الكاميرا.
- الحملة: "Honda and Rock Paper Scissors 2020"، لمشروب Pepsi Japan Cola.
- اللاعبان: كيسوكي هوندا، الدولي الياباني، وكين "وايتي" واتسون، بطل العالم في WRPSA.
- المكان: البرازيل. انضم هوندا إلى بوتافوغو في أوائل 2020، فبدل أن تأتي بهوندا إلى اللعبة، أخذت بيبسي اليابان اللعبة إلى هوندا وأحضرت واتسون جوًا.
- الشكل: تحدٍّ مصوّر وجهًا لوجه، أُنتج فيديو للحملة.
لم يكن واتسون جديدًا على الأضواء. ففي عام 2018 أجرت معه ESPN Radio مقابلة بصفته بطل العالم في WRPSA ضمن تغطيتها لـ ESPN8: The Ocho. تذكر صفحة الإعلام وصفحة التاريخ الظهورين مع الروابط.
لن أروي المباراة هنا رمية رمية؛ الفيديو يفعل ذلك أفضل مني. لكن ما سأقوله إنه يُظهر ما يجعل حجرة ورقة مقص ممتعة للمشاهدة في المستوى العالي: شخصان يعرف كل منهما أن الآخر يحاول قراءته.
حملة 2019 التي سبقتها
جاءت مباراة واتسون بعد ترويج منفصل سابق. ففي 18 و19 أبريل 2019، نظّمت بيبسي اليابان حملة على Twitter يستطيع فيها أي شخص أن يلعب جانكن ضد هوندا للفوز بزجاجة مجانية من Pepsi Japan Cola، كما نقل موقع SoraNews24 حينها:
- طريقة اللعب: تابع حساب بيبسي اليابان على Twitter وأعد تغريد المنشور الذي يطابق رميتك.
- حركة هوندا: يُظهر رد آلي ما رماه هوندا.
- الجائزة: قسيمة لزجاجة Pepsi Japan Cola مجانية سعة 600 مل من FamilyMart أو Lawson، بحد أقصى 160,000 قسيمة.
اشتهرت الحملة بندرة فوز الناس. جمع أحد مستخدمي Twitter 3,143 حركة وعدّ نحو 13 فوزًا للاعبين، أي نسبة فوز 0.41%. اللعبة العادلة تعطي كل طرف نحو ثلث الانتصارات، فهوندا العادل كان سيخسر نحو 1,000 منها. العروض الترويجية من هذا النوع سحوبات جوائز تُقدَّم على شكل ألعاب: العلامة التجارية تحدد الاحتمالات، والرمية مجرد واجهة. هذا العدّ من أحد المعجبين، ولم تنشر بيبسي اليابان أرقامها.
والمقارنة مع 2020 هي بيت القصيد. في 2019 كان هوندا ردًّا آليًا. وفي 2020 جلس أمام خصم حقيقي.
لماذا تنجح جانكن في التسويق في اليابان
تحسم جانكن القرارات اليومية في أنحاء اليابان: من يدفع، ومن يبدأ، ومن ينظف. تحدي جانكن لا يحتاج إلى شرح، مما يجعله طُعمًا سهلًا. وتعود جذور اللعبة اليابانية إلى عائلة ألعاب اليد المعروفة بـ sansukumi-ken؛ وتشرح صفحة التاريخ كيف أصبحت jan-ken النسخة التي يلعبها العالم.
العبها بنفسك
إن أردت أن تختبر نفسك أمام خصم نزيه، يمكنك أن تلعب حجرة ورقة مقص على الإنترنت مجانًا، ضد الكمبيوتر أو ضد أشخاص آخرين. ولمزيد من اللحظات التي تصدّرت فيها اللعبة الأخبار، انظر اللحظات الشهيرة.
الأسئلة الشائعة
هل لعب كيسوكي هوندا فعلًا حجرة ورقة مقص ضد كين واتسون؟
نعم. صوّرت بيبسي اليابان المباراة لحملة Japan Cola عام 2020، "Honda and Rock Paper Scissors 2020"، والفيديو موجود على YouTube.
من هو كين واتسون؟
كين "وايتي" واتسون بطل عالم في WRPSA. أجرت معه ESPN Radio مقابلة لتغطية ESPN8: The Ocho عام 2018، وأرسلته بيبسي اليابان جوًا إلى البرازيل لمواجهة هوندا عام 2020.
لماذا كانت المباراة في البرازيل؟
كان هوندا يلعب لبوتافوغو في ريو دي جانيرو عام 2020، فسافر إليه واتسون.
هل كانت حملة Twitter عام 2019 الشيء نفسه؟
لا. حملة أبريل 2019 سمحت للجمهور باللعب ضد هوندا عبر ردود آلية على Twitter للفوز بمشروب مجاني. أما مباراة واتسون فكانت تحديًا منفصلًا مصوّرًا في العام التالي.