В 2020 году Pepsi Japan устроила снятый на камеру матч в «камень, ножницы, бумагу» между футболистом Кэйсукэ Хондой и чемпионом мира WRPSA Кеном «Уайти» Уотсоном. Это была часть кампании Japan Cola под названием «Honda and Rock Paper Scissors 2020» («Хонда и "камень, ножницы, бумага" 2020»). Хонда тогда играл за «Ботафого» в Рио-де-Жанейро, поэтому Уотсона привезли к нему в Бразилию. Можно посмотреть матч на YouTube.
Мы в WRPSA работали с Pepsi Japan над этой кампанией, и это один из моментов, которыми я горжусь больше всего. В ранней версии этой страницы ошибочно говорилось, что матча никогда не было. Это была наша ошибка: матч был настоящим, его сняли, и видео до сих пор доступно.
Матч 2020 года: Хонда против Уотсона
Годом раньше Pepsi Japan уже построила кампанию вокруг Хонды и дзянкэн (так по-японски называется «камень, ножницы, бумага»). В 2020 году ставки выросли: вместо того чтобы публика играла с Хондой через Twitter, Хонда должен был сразиться с чемпионом мира перед камерой.
- Кампания: «Honda and Rock Paper Scissors 2020» для Pepsi Japan Cola.
- Игроки: Кэйсукэ Хонда, игрок сборной Японии, и Кен «Уайти» Уотсон, чемпион мира WRPSA.
- Место: Бразилия. В начале 2020 года Хонда перешёл в «Ботафого». Поэтому Pepsi Japan не везла Хонду к игре, а привезла игру к Хонде и прислала туда Уотсона.
- Формат: снятый на камеру поединок один на один в виде рекламного видео.
Уотсон не был новичком перед камерами. В 2018 году ESPN Radio брало у него интервью как у чемпиона мира WRPSA для передачи ESPN8: The Ocho. На наших страницах для СМИ и истории есть оба появления со ссылками.
Я не буду пересказывать матч ход за ходом: видео сделает это лучше меня. Скажу только, что оно показывает, почему «камень, ножницы, бумагу» интересно смотреть на высоком уровне: два человека, и каждый знает, что другой пытается его прочитать.
Кампания 2019 года, которая была раньше
Матч с Уотсоном последовал за отдельной, более ранней акцией. 18 и 19 апреля 2019 года Pepsi Japan провела кампанию в Twitter: любой мог сыграть с Хондой в дзянкэн и выиграть бесплатную бутылку Pepsi Japan Cola. Об этом тогда писал SoraNews24:
- Как играть: подписаться на Twitter Pepsi Japan и сделать ретвит поста, соответствующего вашему жесту.
- Ход Хонды: автоматический ответ показывал, что выбросил Хонда.
- Приз: купон на бесплатную Pepsi Japan Cola 600 мл в FamilyMart или Lawson, всего до 160 000 купонов.
Акция прославилась тем, как редко люди выигрывали. Один пользователь Twitter собрал 3143 хода и насчитал примерно 13 побед игроков — 0,41%. В честной игре каждой стороне достаётся примерно треть побед, так что честный Хонда проиграл бы около 1000 из них. Такие акции — это розыгрыши призов в виде игры: бренд задаёт шансы, а жест — лишь оформление. Этот подсчёт сделал один фанат, а Pepsi Japan своих цифр не публиковала.
Весь смысл в контрасте с 2020 годом. В 2019 году Хонда был автоматическим ответом. В 2020 году он сидел напротив настоящего соперника.
Почему дзянкэн работает в японском маркетинге
Дзянкэн решает повседневные вопросы по всей Японии: кто платит, кто первый, кто убирает. Вызов на дзянкэн не нужно объяснять, поэтому это простой крючок. Японские корни игры уходят в семейство игр на руках сансукуми-кэн. На нашей странице истории рассказано, как дзянкэн стал версией, в которую играет весь мир.
Сыграйте сами
Если хотите проверить себя против честного соперника, можно играть в «камень, ножницы, бумагу» онлайн бесплатно против компьютера или других людей. Другие случаи, когда игра попадала в новости, — на странице знаменитые моменты.
Вопросы и ответы
Кэйсукэ Хонда правда играл с Кеном Уотсоном в «камень, ножницы, бумагу»?
Да. Pepsi Japan сняла матч для кампании Japan Cola 2020 года «Honda and Rock Paper Scissors 2020», и видео есть на YouTube.
Кто такой Кен Уотсон?
Кен «Уайти» Уотсон — чемпион мира WRPSA. В 2018 году ESPN Radio брало у него интервью для ESPN8: The Ocho, а в 2020 году Pepsi Japan привезла его в Бразилию, чтобы сразиться с Хондой.
Почему матч проходил в Бразилии?
В 2020 году Хонда играл за «Ботафого» в Рио-де-Жанейро, поэтому Уотсон приехал к нему.
Кампания 2019 года в Twitter — это то же самое?
Нет. В апреле 2019 года публика играла с Хондой через автоматические ответы в Twitter за бесплатную колу. Матч с Уотсоном был отдельным поединком, снятым на следующий год.