2020 ließ Pepsi Japan den Fußballer Keisuke Honda in einem gefilmten Schere-Stein-Papier-Match gegen WRPSA-Weltmeister Ken „Whitey“ Watson antreten, für seine Japan-Cola-Kampagne „Honda and Rock Paper Scissors 2020“ (Honda und Schere Stein Papier 2020). Honda spielte damals für Botafogo in Rio de Janeiro, also wurde Watson nach Brasilien geflogen, um gegen ihn anzutreten. Du kannst das Match auf YouTube ansehen.
Wir bei WRPSA haben bei dieser Kampagne mit Pepsi Japan zusammengearbeitet, und es ist einer der Momente, auf die ich am stolzesten bin. Eine frühere Version dieser Seite deutete fälschlich an, das Match habe nie stattgefunden. Das war unser Fehler: Das Match war echt, es wurde gefilmt, und das Video ist noch online.
Das Match 2020: Honda gegen Watson
Pepsi Japan hatte schon im Jahr davor eine Kampagne rund um Honda und Janken (der japanische Name für Schere Stein Papier) gemacht. Für 2020 erhöhte die Marke den Einsatz: Statt dass die Öffentlichkeit über Twitter gegen Honda spielte, sollte Honda vor der Kamera gegen einen Weltmeister antreten.
- Die Kampagne: „Honda and Rock Paper Scissors 2020“, für Pepsi Japan Cola.
- Die Spieler: Keisuke Honda, der japanische Nationalspieler, und Ken „Whitey“ Watson, WRPSA-Weltmeister.
- Der Ort: Brasilien. Honda war Anfang 2020 zu Botafogo gewechselt. Statt Honda zum Spiel zu bringen, brachte Pepsi Japan das Spiel zu Honda und flog Watson ein.
- Das Format: ein gefilmtes Duell, produziert als Kampagnenvideo.
Watson war das Rampenlicht nicht neu. 2018 interviewte ESPN Radio ihn als WRPSA-Weltmeister für seine Berichterstattung zu ESPN8: The Ocho. Unsere Medienseite und unsere Seite zur Geschichte listen beide Auftritte mit Links.
Ich werde das Match hier nicht Geste für Geste nacherzählen; das Video macht das besser als ich. Was ich sagen will: Es zeigt, was Schere Stein Papier auf hohem Niveau sehenswert macht, nämlich zwei Menschen, die beide wissen, dass der andere versucht, sie zu lesen.
Die Kampagne von 2019, die zuerst kam
Das Match mit Watson folgte auf eine eigene, frühere Aktion. Am 18. und 19. April 2019 lief bei Pepsi Japan eine Twitter-Kampagne, bei der jeder gegen Honda Janken spielen konnte, um eine Gratisflasche Pepsi Japan Cola zu gewinnen, wie SoraNews24 damals berichtete:
- So wurde gespielt: dem Twitter-Konto von Pepsi Japan folgen und den Beitrag retweeten, der zur eigenen Geste passte.
- Hondas Geste: Eine automatische Antwort zeigte, was Honda gespielt hatte.
- Der Preis: ein Gutschein für eine Gratis-Pepsi-Japan-Cola (600 ml) bei FamilyMart oder Lawson, bis zu 160.000 Stück.
Berühmt wurde sie dafür, wie selten Menschen gewannen. Ein Twitter-Nutzer sammelte 3.143 Züge und zählte etwa 13 Siege für Spieler, eine Siegquote von 0,41 %. Ein faires Spiel gibt jeder Seite etwa ein Drittel der Siege, ein fairer Honda hätte also rund 1.000 davon verloren. Solche Aktionen sind Gewinnspiele, die als Spiel verpackt sind: Die Marke legt die Chancen fest, und die Geste ist nur die Verpackung. Diese Zählung stammt von einem Fan, und Pepsi Japan hat keine eigenen Zahlen veröffentlicht.
Der Unterschied zu 2020 ist der Punkt. 2019 war Honda eine automatische Antwort. 2020 saß er einem echten Gegner gegenüber.
Warum Janken in Japan fürs Marketing funktioniert
Janken entscheidet in ganz Japan Alltagsfragen: wer zahlt, wer anfängt, wer aufräumt. Eine Janken-Herausforderung braucht keine Erklärung, und das macht sie zu einem leichten Aufhänger. Die japanischen Wurzeln des Spiels reichen zurück zur Familie der Sansukumi-ken-Handspiele; unsere Seite zur Geschichte erklärt, wie jan-ken zu der Version wurde, die die Welt spielt.
Spiel selbst
Wenn du dich gegen einen ehrlichen Gegner testen willst, kannst du kostenlos Schere Stein Papier online spielen, gegen den Computer oder andere Menschen. Weitere Momente, in denen das Spiel Schlagzeilen machte, findest du unter berühmte Momente.
FAQ
Hat Keisuke Honda wirklich gegen Ken Watson Schere Stein Papier gespielt?
Ja. Pepsi Japan filmte das Match für seine Japan-Cola-Kampagne 2020, „Honda and Rock Paper Scissors 2020“, und das Video ist auf YouTube.
Wer ist Ken Watson?
Ken „Whitey“ Watson ist ein WRPSA-Weltmeister. ESPN Radio interviewte ihn 2018 für die Berichterstattung zu ESPN8: The Ocho, und Pepsi Japan flog ihn 2020 nach Brasilien, damit er gegen Honda antritt.
Warum fand das Match in Brasilien statt?
Honda spielte 2020 für Botafogo in Rio de Janeiro, also reiste Watson zu ihm.
War die Twitter-Kampagne von 2019 dasselbe?
Nein. Bei der Kampagne im April 2019 konnte die Öffentlichkeit über automatische Twitter-Antworten gegen Honda um Gratis-Cola spielen. Das Match mit Watson war eine eigene, gefilmte Herausforderung im Jahr darauf.