En 2020, Pepsi Japan a opposé le footballeur Keisuke Honda au champion du monde WRPSA Ken « Whitey » Watson dans un match filmé de pierre-feuille-ciseaux, pour sa campagne Japan Cola « Honda and Rock Paper Scissors 2020 ». Honda jouait alors à Botafogo, à Rio de Janeiro, alors Watson a pris l'avion pour le Brésil pour l'affronter. Vous pouvez voir le match sur YouTube.
Chez WRPSA, nous avons travaillé avec Pepsi Japan sur cette campagne, et c'est l'un des moments dont je suis le plus fier. Une ancienne version de cette page laissait entendre à tort que le match n'avait jamais eu lieu. C'était une erreur de notre part : le match était bien réel, il a été filmé et la vidéo est toujours en ligne.
Le match de 2020 : Honda contre Watson
Pepsi Japan avait déjà construit une campagne autour de Honda et du janken (le nom japonais de pierre-feuille-ciseaux) l'année précédente. Pour 2020, la marque a monté les enchères : au lieu que le public affronte Honda sur Twitter, Honda allait affronter un champion du monde devant la caméra.
- La campagne : « Honda and Rock Paper Scissors 2020 », pour Pepsi Japan Cola.
- Les joueurs : Keisuke Honda, international japonais, et Ken « Whitey » Watson, champion du monde WRPSA.
- Le lieu : le Brésil. Honda avait rejoint Botafogo début 2020. Plutôt que de faire venir Honda au jeu, Pepsi Japan a amené le jeu à Honda et a fait venir Watson en avion.
- Le format : un défi en face à face filmé, produit comme vidéo de campagne.
Watson n'était pas nouveau sous les projecteurs. En 2018, ESPN Radio l'a interviewé en tant que champion du monde WRPSA pour sa couverture d'ESPN8: The Ocho. Notre page médias et notre page histoire listent les deux apparitions avec des liens.
Je ne vais pas raconter le match coup par coup ici ; la vidéo le fait mieux que moi. Ce que je dirai, c'est qu'elle montre ce qui rend le pierre-feuille-ciseaux captivant à haut niveau : deux personnes qui savent toutes les deux que l'autre essaie de les lire.
La campagne de 2019 qui a précédé
Le match contre Watson a suivi une promotion distincte, plus ancienne. Les 18 et 19 avril 2019, Pepsi Japan a lancé une campagne Twitter où chacun pouvait jouer au janken contre Honda pour gagner une bouteille gratuite de Pepsi Japan Cola, comme l'a rapporté SoraNews24 à l'époque :
- Comment jouer : suivre le compte Twitter de Pepsi Japan et retweeter le message correspondant à votre coup.
- Le coup de Honda : une réponse automatique montrait ce que Honda avait joué.
- Le lot : un bon pour un Pepsi Japan Cola de 600 ml gratuit chez FamilyMart ou Lawson, avec jusqu'à 160 000 bons disponibles.
La campagne est devenue célèbre pour la rareté des victoires. Un utilisateur de Twitter a rassemblé 3 143 coups et compté environ 13 victoires de joueurs, soit un taux de victoire de 0,41 %. Un jeu équitable donne environ un tiers des victoires à chaque camp, donc un Honda équitable en aurait perdu environ 1 000. Ce genre de promotion est un tirage au sort déguisé en jeu : la marque fixe les chances, et le coup n'est que la mise en scène. Ce décompte est celui d'un fan, et Pepsi Japan n'a pas publié ses propres chiffres.
Tout l'intérêt est dans le contraste avec 2020. En 2019, Honda était une réponse automatique. En 2020, il était assis face à un vrai adversaire.
Pourquoi le janken marche en marketing au Japon
Le janken règle les décisions du quotidien partout au Japon : qui paie, qui commence, qui range. Un défi de janken n'a besoin d'aucune explication, ce qui en fait une accroche facile. Les racines japonaises du jeu remontent à la famille des jeux de mains sansukumi-ken ; notre page histoire raconte comment le jan-ken est devenu la version que le monde entier joue.
Jouez vous-même
Si vous voulez vous tester contre un adversaire honnête, vous pouvez jouer à pierre-feuille-ciseaux en ligne gratuitement, contre l'ordinateur ou d'autres personnes. Pour d'autres moments où le jeu a fait l'actualité, voyez les moments célèbres.
FAQ
Keisuke Honda a-t-il vraiment joué contre Ken Watson à pierre-feuille-ciseaux ?
Oui. Pepsi Japan a filmé le match pour sa campagne Japan Cola 2020, « Honda and Rock Paper Scissors 2020 », et la vidéo est sur YouTube.
Qui est Ken Watson ?
Ken « Whitey » Watson est un champion du monde WRPSA. ESPN Radio l'a interviewé pour sa couverture d'ESPN8: The Ocho en 2018, et Pepsi Japan l'a fait venir au Brésil pour affronter Honda en 2020.
Pourquoi le match a-t-il eu lieu au Brésil ?
Honda jouait à Botafogo, à Rio de Janeiro, en 2020, donc c'est Watson qui s'est déplacé.
La campagne Twitter de 2019, c'était la même chose ?
Non. La campagne d'avril 2019 permettait au public de jouer contre Honda via des réponses automatiques sur Twitter pour gagner du cola. Le match contre Watson était un défi distinct et filmé, l'année suivante.