2020년 펩시 재팬은 재팬 콜라 캠페인 "Honda and Rock Paper Scissors 2020"(혼다와 가위바위보 2020)을 위해, 축구 선수 혼다 게이스케(Keisuke Honda)와 WRPSA 세계 챔피언 Ken "Whitey" Watson의 가위바위보 대결을 촬영했습니다. 당시 혼다는 리우데자네이루의 보타포구에서 뛰고 있었기 때문에, Watson이 비행기를 타고 브라질로 가서 그와 맞붙었습니다. YouTube에서 경기를 볼 수 있습니다.
저희 WRPSA는 이 캠페인에서 펩시 재팬과 함께 일했고, 제가 가장 자랑스럽게 여기는 순간 중 하나입니다. 이 페이지의 예전 버전은 이 경기가 없었던 것처럼 잘못 암시했습니다. 저희의 실수였습니다. 경기는 실제로 있었고, 촬영되었으며, 영상도 아직 남아 있습니다.
2020년 경기: 혼다 대 Watson
펩시 재팬은 그 전 해에 이미 혼다와 잔켄(가위바위보의 일본 이름)을 중심으로 캠페인을 했습니다. 2020년에는 판을 키웠습니다. 대중이 트위터로 혼다와 대결하는 대신, 혼다가 카메라 앞에서 세계 챔피언과 맞붙기로 했습니다.
- 캠페인: 펩시 재팬 콜라를 위한 "Honda and Rock Paper Scissors 2020".
- 선수: 일본 국가대표 혼다 게이스케, 그리고 WRPSA 세계 챔피언 Ken "Whitey" Watson.
- 장소: 브라질. 혼다가 2020년 초 보타포구에 입단했기 때문에, 펩시 재팬은 혼다를 게임으로 데려오는 대신 게임을 혼다에게 가져가서 Watson을 비행기로 보냈습니다.
- 형식: 캠페인 영상으로 제작된, 촬영된 일대일 대결.
Watson이 주목받는 것이 처음은 아니었습니다. 2018년 ESPN Radio는 ESPN8: The Ocho 방송을 위해 WRPSA 세계 챔피언인 그를 인터뷰했습니다. 미디어 페이지와 역사 페이지에 두 출연 모두 링크와 함께 정리되어 있습니다.
여기서 경기를 한 판 한 판 설명하지는 않겠습니다. 영상이 저보다 훨씬 잘 보여 줍니다. 제가 말하고 싶은 것은, 이 영상이 높은 수준의 가위바위보를 볼 만하게 만드는 것을 보여 준다는 점입니다. 두 사람 모두 상대가 자기를 읽으려 한다는 것을 알고 있다는 것입니다.
그보다 먼저 있었던 2019년 캠페인
Watson과의 경기는 그 전의 별개 프로모션에 이어진 것입니다. 2019년 4월 18일과 19일, 펩시 재팬은 누구나 혼다와 잔켄을 해서 펩시 재팬 콜라 한 병을 무료로 받을 수 있는 트위터 캠페인을 했습니다. 당시 SoraNews24가 보도한 내용은 이렇습니다.
- 하는 방법: 펩시 재팬 트위터 계정을 팔로우하고, 자기가 낼 손에 해당하는 게시물을 리트윗합니다.
- 혼다의 손: 자동 답글로 혼다가 낸 손이 나옵니다.
- 상품: 패밀리마트나 로손에서 쓸 수 있는 600ml 펩시 재팬 콜라 무료 쿠폰, 최대 160,000개.
이 캠페인은 이기는 사람이 너무 드물어서 유명해졌습니다. 한 트위터 사용자가 3,143번의 대결을 모아 세어 보니 사람이 이긴 것은 약 13번, 승률 0.41%였습니다. 공정한 게임이라면 양쪽이 각각 약 3분의 1을 이기므로, 공정한 혼다라면 그중 약 1,000번은 졌을 것입니다. 이런 프로모션은 게임의 모습을 한 경품 추첨입니다. 브랜드가 확률을 정하고, 손은 연출일 뿐입니다. 이 수치는 한 팬이 센 것이고, 펩시 재팬은 자체 수치를 공개하지 않았습니다.
2020년과의 대비가 핵심입니다. 2019년의 혼다는 자동 답글이었습니다. 2020년의 혼다는 진짜 상대와 마주 앉았습니다.
일본에서 잔켄이 마케팅에 통하는 이유
잔켄은 일본 전역에서 일상의 결정을 내립니다. 누가 낼지, 누가 먼저 할지, 누가 치울지. 잔켄 도전은 설명이 필요 없어서 쉬운 미끼가 됩니다. 이 게임의 일본 뿌리는 산스쿠미켄 계열의 손 게임으로 거슬러 올라갑니다. 역사 페이지에서 잔켄이 어떻게 세계가 하는 버전이 되었는지 다룹니다.
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자주 묻는 질문
혼다 게이스케가 정말 Ken Watson과 가위바위보를 했나요?
네. 펩시 재팬이 2020년 재팬 콜라 캠페인 "Honda and Rock Paper Scissors 2020"을 위해 경기를 촬영했고, 영상은 YouTube에 있습니다.
Ken Watson은 누구인가요?
Ken "Whitey" Watson은 WRPSA 세계 챔피언입니다. 2018년 ESPN Radio가 ESPN8: The Ocho 방송을 위해 인터뷰했고, 2020년 펩시 재팬이 혼다와 맞붙게 하려고 그를 브라질로 보냈습니다.
경기는 왜 브라질에서 했나요?
2020년 혼다가 리우데자네이루의 보타포구에서 뛰고 있어서, Watson이 그에게 갔습니다.
2019년 트위터 캠페인과 같은 것인가요?
아닙니다. 2019년 4월 캠페인은 대중이 트위터 자동 답글로 혼다와 대결해 무료 콜라를 받는 것이었습니다. Watson과의 경기는 이듬해 별도로 촬영된 대결이었습니다.